¿POR QUÉ VALORAR UNA MARCA?
BENEFICIOS TRIBUTARIOS
Cuando una empresa es vendida se puede deducir hasta un 30% del valor de las marcas formadas.
El comprador de la marca puede amortizar el valor del activo intangible, y así obtener un beneficio tributario.
COBRO DE REGALÍAS
Las marcas se valoran para determinar el monto de regalías a cobrar por su licenciamiento a terceros, o a empresas vinculadas de un mismo grupo.
LA MARCA ES UN ACTIVO
Pueden existir marcas de empresas inactivas o en proceso de liquidación, que aún tienen la posibilidad de generar ingresos cuando se produzca la transferencia de sus derechos de uso.
NUEVOS ACCIONISTAS
En algunos casos es difícil que un nuevo accionista valore adecuadamente una participación en el negocio sino se le presenta el valor razonable de la (s) marca (s).
LA MARCA COMO GARANTÍA
La marca puede ser utilizada como garantía para obtener financiamiento.
DECISIONES ESTRATÉGICAS
Si la empresa posee varias marcas, es más fácil para la administración tomar decisiones de asignación de recursos, dando prioridad a las marcas que le generen más valor a la empresa
FUSIONES Y ADQUISICIONES
La rentabilidad y el valor de la marca después de la transacción deben informarse anualmente en el informe anual de la empresa.
PROTECCIÓN PROPIEDAD INTELECTUAL
Al conocer su valor, las empresas pueden tomar medidas proactivas para proteger sus derechos de propiedad intelectual, registros sanitarios, prevenir infracciones y explorar oportunidades de concesión de licencias.
REPORTES FINANCIEROS
Determinar el valor de la marca permite una representación precisa del valor de la marca en los estados financieros y garantiza el cumplimiento de las regulaciones. (Ver: NIIF 38)